Medeu Park Hotel

Отель, созданный восхищать

mlamp.kz

Клиент

Холдинг «Алмалы»

Задача

Создать визуальную айдентику и коммуникационную стратегию для отеля, который станет новой достопримечательностью Алматы и местом притяжения культурного, туристического и бизнес сообщества.

Результат

Современная бренд-платформа, отражающая дух Medeu, новый логотип и фирменный стиль, tone of voice, рекомендации по визуальному оформлению и маркетинговая стратегия коммуникации.

Услуги

Анализ и стратегия Айдентика Бренд позиционирование Коммуникационная стратегия SMM Навигация

Сроки выполнения

3 месяца

Вдохновением для знака стала ласточка, как символ лёгкости, движения и достижений. Это отсылка и к природной свободе, которую чувствует каждый в Медеу, и к знаменитой инсталляции из пяти ласточек на плотине, видимой с катка.

Символика логотипа

Символ также напоминает архитектурные формы: острые линии, движение вверх, лёгкая асимметрия.

Для Medeu Park Hotel мы создали визуальную систему, основанную на уважении к контексту и характеру места. Новый бренд соединяет эстетику модернизма, природную лёгкость и архитектурную выразительность, формируя цельный образ современного горного отеля.

Три деревянные избы Медеу Пусурманова, примерно 1870 годы.

Гостиница “Медео”, конец 1970-х и до 2010 года.

Medeu Park Hotel, 2025 год.

История Медеу, начинается с отеля

Визуальный стиль Medeu Park Hotel рожден из уважения к месту, которое само по себе стало легендой.

Наша цель — не просто создать айдентику для нового отеля, а бережно восстановить дух пространства, вдохновлявшего поколения.

В основе эстетики — советский модернизм 30-х годов: строгая геометрия, ясность форм, поэтичная простота. Через каждую линию и оттенок мы стремились вызвать тонкие, почти интуитивные ощущения, которые остаются после встречи с чем-то по-настоящему прекрасным.

Стратегия и платформа бренда

Проанализировав рынок и выделив ключевые преимущества отеля, мы сформировали платформу бренда Medeu Park Hotel — определили его ценности, цель, миссию и позиционирование.

Главная идея бренда — дарить эксклюзивные и уникальные ощущения от времени, проведённого в Medeu Park Hotel, раскрывая в каждом госте эстетические грани его характера.

Исходя из выбранного позиционирования, мы определили, что наибольший эффект в продвижении принесёт работа с определённой целевой аудиторией — новаторами: Business Trippers, Local Aspirers и Travel Aesthetes.

Мы проанализировали их потребности и ожидания: это люди, ищущие новые, уникальные эстетические впечатления. Опытные путешественники, которые видели отели разных классов и уже воспринимают высокий уровень сервиса как данность.

С ними мы говорим не о стандартах, а о глубине ощущений, о гармонии между стилистикой старой Алматы и современными элементами дизайна и сервиса, создающими особую атмосферу.

Наша задача — показать, как актуальность и аутентичность переплетаются, формируя уникальный опыт проживания и характер отеля.

Исходя из характера бренда и его позиционирования — «создан вдохновлять», мы сформировали tone of voice и стратегию коммуникации.

Опираясь на уникальную локацию, мы поставили амбициозную, но достижимую PR-цель: сделать Medeu Park Hotel новым архитектурно-туристическим символом региона и добиться того, чтобы отель стал синонимом урочища Медеу

Следующим шагом стало создание визуальной айдентики, основанной на аналитике, позиционировании и коммуникационной стратегии — айдентики, которая передаёт философию бренда и делает его визуально узнаваемым.

Символика логотипа

Мы стремились выразить в графике ощущение свободы и прозрачного воздуха Заилийского Алатау, передать лёгкость и стремление к вершинам — как символическую, так и буквальную высоту. Образ ласточки стал естественным воплощением этой идеи: птица, связанная с полётом, победой и местной культурой.

Также визуальный стиль отсылает к эстетике советского модернизма 30-х годов — строгой, геометричной, но глубоко поэтичной. Через каждую форму, линию и оттенок мы стремились вызвать те самые тонкие, почти интуитивные ощущения, которые остаются с человеком после встречи с чем-то по-настоящему прекрасным.

Логотип

Символ также напоминает архитектурные формы: острые линии, движение вверх, лёгкая асимметрия.
Комбинированный знак включает графический элемент и надпись Medeu Park Hotel.
Он адаптивен, легко масштабируется, работает в цвете и монохроме, имеет продуманное охранное поле и строгие правила использования.

Типографика

Для типографической системы мы выбрали два шрифта, которые соединяют в себе:

историческую основу (архитектурный модернизм),
современную эстетику (геометрия, читаемость, простота).

Twelkmeyer

Широкий, характерный шрифт, воссозданный Анной Сеславинской по эскизам архитектора Виктора Твелкмейера (ВХУТЕИН). Он олицетворяет архитектурность, авангард, эстетику советского конструктивизма.

Виктор Твелкмейер

Futura PT

Минималистичный гротеск, отражающий прогрессивность, технологичность и чистоту форм. Кириллический вариант Futura Medium создавался для Олимпиады-80 и символизирует историческую и культурную глубину.

Сочетание этих шрифтов подчёркивает архитектурный характер локации, связывает прошлое и будущее, а также создаёт характерный ритм в коммуникации.

Пауль Реннер

Цветовая палитра Medeu Park Hotel сформирована на пересечении трёх источников вдохновения: природы Заилийского Алатау с её лесами, камнем, небом и закатами; интерьеров отеля с их тёплыми фактурами дерева и текстиля; а также культурного контекста, в котором важную роль играют насыщенные и благородные оттенки.

Графические элементы и паттерны

Основной мотив — пересечение ласточек

Многослойный, масштабируемый элемент, отсылающий к архитектуре и идее движения вверх. Может использоваться как декоративный мотив, маска для изображений или фон.

Шрифтовой паттерн

Наклонённый под углом 22° текст фирменным шрифтом, создающий ощущение структуры и ритма. Применяется в оформлении носителей, упаковки и среды.

Разработано более 50 видов носителей, от базовых (визитки, бланки) до уникальных:

Фирменный текстиль и гигиенические наборы
Упаковка с паттернами и лакировкой
Сувенирная продукция и мерч (шопперы, слипперы, блокноты)
Материалы для номеров, ресторана, SPA
Элементы для digital и социальных сетей

Каждый объект поддерживает ключевую идею: создавать эмоции, сохранять эстетику, быть узнаваемыми.

Instagram

Маркетинговая стратегия включает в себя рекомендации по ведению инстаграма, серию рекомендаций для рекламных кампаний, фотографий для оформления социальных сетей и веб-сайта. Мы определили визуальную эстетику, в которой природная среда Медеу сочетается с уютом и современностью отеля, — теплый свет, мягкие текстуры, чистые линии и ощущение спокойного отдыха.

Мы также подготовили шаблоны для постов под разные типы публикаций, что позволило команде отеля выстраивать визуально целостную коммуникацию, независимо от формата контента.

Созданная айдентика органично вписалась в атмосферу Medeu Park Hotel — места, где современный комфорт сочетается с природным спокойствием. Разработанная коммуникационная стратегия передаёт характер отеля: утончённый, тёплый и внимательный к деталям.

Medeu Park Hotel стал новой главой в истории урочища — пространства, где прошлое и настоящее встречаются в гармонии.

текст для теста 1